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UTM Google: ¿cómo utilizar el URL Builder para rastrear tus páginas?

BÚSQUEDA...

UTM Google: ¿cómo utilizar el URL Builder para rastrear tus páginas?

Aprende a usar esta herramienta para seguir tus resultados de forma personalizada.

Para quien actúa en el mercado digital, es fundamental conocer y entender los números del emprendimiento con el fin de alcanzar el éxito deseado. Las métricas demuestran el desempeño del negocio, su presencia en el mercado, el número de clientes, la tasa de conversión y muchas otras informaciones relevantes.

Todo lo que se hace en el emprendimiento tiene que ser analizado de forma minuciosa para que el gestor consiga desarrollar medidas y acciones adecuadas para alcanzar más resultados.

Esta es una de las grandes ventajas ofrecidas por el trabajo online: la facilidad de medir todos los datos obtenidos y en tiempo real.

El marketing digital ofrece varias herramientas que permiten obtener y analizar datos. Sin embargo, es grande el número de emprendedores que se siente incapaz de obtener esa información de forma adecuada.

Esta falta de conocimiento es un obstáculo principalmente a la hora de entender las campañas publicitarias. Sin saber cuál de ellas está dirigiendo más tráfico al sitio de su negocio, el emprendedor se pierde y puede terminar invirtiendo dinero en campañas que pueden no estar funcionando de la forma más esperada.

Es aquí donde entra el URL Builder, una herramienta gratuita disponible por el gigante Google que te permite rastrear los enlacesde tu sitio y efectuar el seguimiento de los resultados de forma personalizada. Con esta herramienta, es posible saber de dónde viene el tráfico, qué páginas se acceden y muchos otros datos relevantes para mejorar las estrategias de tu negocio.

¡Aprender a explorar el URL Builder es fundamental para obtener más resultados en el mercado digital! Los parámetros tales como Google UTM (módulo de seguimiento de Urchin, o en español, Módulo de Rastreamiento Urchin) son valiosos para los empresarios, ya que permiten obtener datos sensibles sobre sus negocios.

¿Aún no sabes cómo funciona? ¡No te desesperes! En este post, te explicaremos lo que es y te mostraremos cómo usar el URL builder para rastrear tus páginas.

¿Qué es el URL Builder?

El primer paso para empezar a explorar esta herramienta es entender cómo funciona.

El URL Builder es un recurso ofrecido por Google, de forma gratuita, para que los emprendedores y los dueños de sitios puedan analizar los datos generados por una URL.

Al utilizar esta herramienta, el emprendedor es capaz de agregar parámetros personalizados a sus URL para luego comenzar a recibir comentarios con los números obtenidos, sobre la base de los parámetros previamente establecidos.

El funcionamiento del URL Builder depende de la vinculación del sitio web objeto de análisis a Google Analytics o a Hotmart Analytics, la plataforma de análisis de datos de Hotmart.

Las herramientas funcionan de forma complementaria. Si el URL Builder permite obtener los datos, Analytics te permite estudiar los resultados.

Una vez que una dirección URL se personaliza con el URL Builder, los datos empiezan a aparecer automáticamente en Hotmart Analytics, donde se pueden estudiar directamente o incluso exportarse.

Después de realizar la personalización, puedes administrar mejor las campañas activas. De esta forma, puedes identificar:

  • ¿Qué campaña está generando más tráfico?
  • ¿Cuál es el tiempo de permanencia del visitante dentro de la página de destino?
  • ¿El visitante realizó alguna acción?

Y toda esta información la puedes obtener de forma sencilla.

Son numerosos los ejemplos de URL Builder, ya que esta herramienta se puede utilizar con diferentes propósitos, como medir qué enlace de la campaña está recibiendo más clics, saber el mejor posicionamiento para un CTA (llamada a la acción), etc.

A lo largo de este post, abordaremos varios ejemplos prácticos de cómo aplicar los parámetros personalizados.

¿Por qué utilizar el URL Builder?

Tan importante como entender de qué se trata el URL Builder de Google, es identificar los motivos por los que esta herramienta debe ser usada. Con el URL Builder es posible poner en práctica varias estrategias que, de otra forma, serían inviables.

Las herramientas de rastreo de Google Analytics son útiles, pero no pueden ofrecer datos específicos. Para evitar esta limitación, el uso de herramientas como el URL Builder es el más adecuado.

A partir de la personalización de una dirección con el URL Builder, es mucho más fácil acceder a datos con el medio utilizado, la palabra clave de búsqueda y la fuente de tráfico.

Los parámetros aceptados por esta herramienta son mucho más específicos, logrando resaltar detalles no captados por Google y Hotmart Analytics.

Descubre ahora los principales motivos para aplicar el URL Builder en tu negocio digital y mira todas las ventajas de empezar a utilizar esta herramienta.

Gerenciar las fuentes de tráfico

Las fuentes de tráfico son canales que llevan a visitantes a un determinado sitio. Algunos ejemplos son las redes sociales, como Facebook e Instagram, las plataformas de vídeo, como YouTube y otros blogs que comparten el vínculo personalizado.

Tener control sobre las fuentes de tráfico y saber exactamente la procedencia de los visitantes es una de las ventajas que ofrece el URL Builder.

Buena parte del tráfico de la mayoría de los sitios y blogs proviene de la búsqueda orgánica, como la búsqueda en Google, pero otra parte está distribuida entre varias fuentes de tráfico.

Los parámetros personalizados, como los obtenidos con el URL Builder, permiten conocer estas fuentes de tráfico, identificar qué canales logran atraer más clientes y saber dónde mejorar la actuación de tu marca.

Si las campañas se realizan dentro de una determinada fuente de tráfico, pero no atrae visitantes, algo está mal. La URL personalizada permite al dueño del blog no solo evaluar esta situación, sino también pensar en estrategias para mejorar el tráfico a partir de una determinada fuente.

Ejemplo de la utilización del URL Builder para identificar las mejores fuentes de tráfico son los grupos de Facebook. Incluso sabiendo qué tráfico procede de esta red social, por Analytics es imposible saber cuál de los grupos, en concreto, consiguen atraer a más personas.

Al utilizar enlaces con parámetros personalizados destinados a cada uno de los grupos, los datos se obtienen de forma separada. De esta manera es posible saber exactamente cuál de los grupos puede enviar más visitantes a tu sitio o blog.

Rastrear campañas

El que invierte en tráfico pagado debe estar siempre atento a los resultados obtenidos. Después de todo, las campañas pueden pesar en el bolsillo. Y sin resultados satisfactorios, pueden terminar dando pérdidas al emprendedor.

Pero ¿cómo rastrear las campañas creadas?

Esto se puede hacer con una URL rastreable, es decir, una dirección virtual que contiene parámetros específicos que permiten acompañar varias informaciones sensibles.

Una aplicación práctica del rastreo de campañas es Facebook. Esta red social ofrece grandes posibilidades para la promoción de enlaces con campañas publicitarias que están vinculadas dentro de la red.

Para obtener mejores resultados, una excelente opción es crear campañas diferentes que apunten a la misma dirección. Utilizando el URL Builder, puedes agregar direcciones diferentes en cada una de estas campañas.

A partir de esta acción es fácil analizar dentro de Hotmart Analytics cuál de las campañas está enviando más flujo de visitantes al sitio, de forma automática. Las campañas con menos engagement por parte de la audiencia, deben ser paradas, para que no den pérdida.

Optimizar el rendimiento de los anuncios

El rendimiento de los anuncios publicitarios se puede optimizar mediante el uso de los parámetros de rastreo del URL Builder. Es posible saber qué anuncios y banners están generando mejores resultados, de forma bastante precisa.

En la prueba A/B, que consiste en la división del tráfico en dos grupos, el original y otro ligeramente diferente, esta herramienta puede ser explotada al máximo. En esta prueba se le presenta a cada grupo de usuarios una versión un poco diferente de una página, para saber qué formato es el más interesante.

La misma técnica puede ser utilizada para acompañar el éxito de campañas en varios otros canales, como es el caso de Google Adwords. Más que saber el número de visitas, es posible acompañar incluso el número de conversiones (acciones realizadas dentro del sitio).

¿Dónde utilizar una URL rastreable?

Las posibilidades de uso de la URL rastreable son prácticamente infinitas. Pero antes de aprender cómo usar el URL Builder, vale la pena conocer algunas aplicaciones prácticas de esta herramienta y ver cómo puede ayudar en tus negocios digitales.

Campaña de correo electrónico de marketing

Cuando se crean las campañas de email marketing, se piensa en atraer la atención de los lectores de la lista de correo electrónico.

El contenido debe organizarse de forma que gran parte de los destinatarios no solo vea la información, sino que también realice una acción inicial, que es hacer clic en un enlace.

De esta forma, el email marketing puede funcionar como una excelente fuente de tráfico, cautivando a los clientes potenciales.

Pero, ¿cómo saber dónde colocar los enlaces dentro del email marketing? ¿O saber qué formato está teniendo más éxito?

La utilización de URL Builder permite identificar varios aspectos de la campaña de email marketing. El mismo enlace puede situarse, por ejemplo, en la parte superior y en el pie del correo electrónico. Para saber cuál es el rendimiento de cada uno de ellos, basta con analizar los datos obtenidos por medio de los parámetros personalizados.

Además, UTM Google puede ayudar a las personas que actúan en el área de marketing a construir campañas de email marketing verdaderamente eficientes.

Enlaces patrocinados

Los enlaces patrocinados son aquellos que se publican en campañas publicitarias, generalmente en plataformas específicas, como las disponibles por Facebook, YouTube y Google Adwords.

Para seguir los resultados de estas campañas, una de las formas más efectivas es la URL rastreable. Esta forma de rastreamiento te permite saber qué campañas están atrayendo más clics. Así, el administrador puede continuar solo con las campañas que presenten los mejores resultados.

Banners de campañas

Si el blog o sitio utiliza publicidad interna, el URL Builder permite identificar los mejores espacios publicitarios de la página.

Con los datos obtenidos, es fácil saber qué anuncios reciben más clics de los visitantes. Esto puede ayudar a identificar también el formato o el estilo de anuncio que demuestra mayor rendimiento dentro de tu sitio o blog.

¿Cómo utilizar el Generador de URL?

Ahora, vamos a enseñarte el paso a paso para usar el URL Builder con el fin de obtener direcciones rastreables.

Teniendo en cuenta todas las ventajas mencionadas, así como la amplia variedad de formas de utilizar este recurso, vale la pena saber cómo manejarlo.

En total, son seis los pasos necesarios para usar el UTM Google. Afortunadamente, el proceso es simple e intuitivo, pudiendo ser realizado sin mayores dificultades.

Otro detalle importante: el recurso funciona mejor cuando se hace en un navegador Chrome, como lo sugiere el propio Google.

A continuación, mira qué campos se deben rellenar:

1. URL

URL builder - Imagen del campo para insertar la URL de lo sitio

En este campo se debe insertar la URL original, que puede ser de un sitio o blog. Se trata de la dirección sin ningún cambio. Debes elegir qué URL recibirá los parámetros personalizados.

2. Campaign Source

URL builder - Imagen del campo para insertar el origen de la campaña

Este campo indica el origen de la campaña y la referencia al lugar donde se está ejecutando la campaña. Ejemplos de origen: Google, email, sitio, blog, etc.

3. Campaign Medium

URL builder - Imagen del campo para insertar el medios de la campaña

En el campo de medios de la campaña, debes mencionar una opción de medios en la que se está produciendo la campaña. Algunos ejemplos son: email marketing, banners, enlaces promocionales, etc.

4. Campaign Name

URL builder - Imagen del campo para insertar el nombre de la campaña

El nombre de la campaña es fundamental para identificar la URL personalizada dentro de Google Analytics y Hotmart Analytics. Con este nombre, puedes acceder a cualquier otra información relativa a la dirección rastreada.

5. Campaign Term

URL builder - Imagen del campo para insertar el término de la campaña

El término de la campaña, a su vez, sirve para permitir el control interno. Por eso, completar este campo es opcional para el usuario. Si la campaña cuenta con más de un enlace, esto puede ayudar a diferenciar una campaña de la otra, usando una palabra clave.

6. Campaign Content

URL builder - Imagen del campo para insertar el contenido de la campaña

Por último, otro campo opcional es el contenido de la campaña, que puede ser útil para campañas que involucran la prueba A/B, que a pesar de poseer el mismo contenido, remiten a CTA con ligeras diferencias.

Después de llenar todos estos campos, al final es posible generar una URL que aparece de forma automática. La URL, a partir de eso, puede ser aplicada con diversos propósitos, como los descritos en los tópicos anteriores.

Ya sea en campañas publicitarias, en campañas de email marketing o banners, la URL personalizada siempre es una buena alternativa para obtener datos de rendimiento.

¿Dónde encontrar los informes de UTM en Hotmart Analytics?

Hotmart Analytics es la herramienta de análisis de datos pensada para productores digitales. El camino más fácil para que conozcas los resultados de tus campañas por medio de los UTM es utilizar nuestra herramienta.

Después de hacer tu login en hotmart.com, en el menú lateral está situado el botón Analytics, donde encuentras una serie de informaciones que le ayudan a tu proyecto a ir más allá.

En la pestaña Conversiones encuentras una tabla con todos los UTM que enumeraste y con los que tu audiencia interactuó.

De esta manera logras, de manera más fácil, identificar qué enlace recibió más clics y tuvo mejor conversión.

Conclusión

Mostramos cómo es importante utilizar el URL Builder para analizar las métricas obtenidas por las direcciones URL. Se trata de otra herramienta a disposición de los emprendedores para aumentar aún más sus resultados dentro del mercado digital.

Ya sea para probar, mejorar o incluso entender el comportamiento de la buyer persona dentro del sitio, la URL rastreable funciona muy bien. Este recurso facilita la creación, adaptación y mejora de estrategias, pues da a conocer lo que realmente está sucediendo en las campañas que utilizan la dirección personalizada.

Como ya hemos dicho, la herramienta URL Builder funciona junto con Google Analytics y Hotmart Analytics, ya que es con estas plataformas que los datos se pueden analizar. Por lo tanto, es importante que entiendas cómo funciona esta plataforma.

¿Todavía no sabes cómo utilizar Analytics? No dejes de ver nuestro post con todo sobre Google Analytics y empieza a estudiar los datos obtenidos en tus campañas.

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